新濠天地官网网站_赣州同创广告有限公司

    联系电话:0539-8175551  13330171166
    ?
    联系新濠天地官网网站CONTACT US

    新濠天地官网网站

    电话:0539-8175551

       13330171166

    邮箱:1668176683@qq.com

       1142614179@qq.com

    地址:临沂市(shi)章贡(gong)区(qu)中航(hang)国(guo)际公(gong)寓西(xi)座(zuo)10楼1011-1013室

    详情页面
    当前位置:首页 - 新闻中心

    广告设计常识

    发布时间:2018-02-05 点击量:405

    1、大小的对比

    大小(xiao)关系为造形(xing)要(yao)素(su)中(zhong)尤其(qi)受重视(shi)的(de)一(yi)项(xiang),几乎(hu)可以(yi)决定意(yi)象与(yu)调(diao)和(he)的关系(xi)。大小差别少,给(gei)人的感觉(jue)较(jiao)沈着(zhuo)温(wen)和,大小的差别大,给(gei)人的(de)感觉较(jiao)鲜明,而且具(ju)有(you)强(qiang)力(li)感(gan)。

    2、明暗的对比

    阴与阳、正与反、昼与夜等等,如(ru)此类(lei)的对比语(yu)句(ju),可使人感觉到日常(chang)生(sheng)活中的明暗(an)关(guan)系。

    初诞生的婴儿,初期(qi)在视(shi)觉(jue)上(shang)只(zhi)能分出明暗,而牛、狗(gou)等动物虽(sui)能(neng)简单识(shi)别(bie)黑(hei)白,可是,对(dui)彩度(du)或色相却(que)无(wu)法轻(qing)易(yi)识别(bie),由此可知,明暗﹝黑和白﹞乃是色感(gan)中(zhong)基本的要素(su)。

    3、粗细的对比

    字体愈粗,愈富(fu)有(you)男性(xing)的气概。若代(dai)表(biao)时髦()与女(nv)性,则通(tong)常(chang)以细(xi)字表(biao)现(xian)。细字(zi)如果(guo)份量(liang)增多,粗(cu)字(zi)就(jiu)应该减(jian)少,这(zhe)样的搭配看起来(lai)比较明(ming)快(kuai)。

    4、曲(qu)线(xian)和直(zhi)线(xian)的对(dui)比(bi)

    曲线很(hen)富有柔(rou)和(he)感、缓和感;直线(xian)则(ze)富(fu)坚硬(ying)感(gan)、锐利感,男性气概。

    自然界中,皆由这两者(zhe)适当(dang)混合(he)。平常(chang)我(wo)们并(bing)不注(zhu)意(yi)这(zhe)种(zhong)关系(xi),可是,当曲(qu)线线或(huo)直(zhi)线强(qiang)调(diao)某形状(zhuang)时,我们(men)便有(you)了(liao)深刻的(de)印(yin)象(xiang),同时也(ye)产生(sheng)相对应的情感(gan)。故(gu)我(wo)们常(chang)为(wei)加深(shen)曲(qu)线印象,就(jiu)以(yi)一(yi)些(xie)直线来强调(diao),也可以说,少(shao)量的直线会使曲(qu)线(xian)更(geng)引人注(zhu)目。

    5、质感的对比

    在一般人的日常生活中,也许(xu)很少(shao)听到质感(gan)这句(ju)话(hua),但是在美(mei)术(shu)方(fang)面(mian),质感(gan)却是很(hen)重(zhong)要(yao)的造形(xing)要(yao)素。譬如松弛感、平滑感、湿润感等等,皆是形容质感。故质(zhi)感(gan)不仅(jin)只表现(xian)出(chu)情(qing)感(gan),而(er)且与(yu)这种情感融为(wei)一(yi)体。我们观察(cha)画(hua)家的(de)作品等(deng),常(chang)会注(zhu)意(yi)其色彩(cai)与图(tu)面的(de)构成(cheng),其实,质感才是决定作(zuo)品(pin)风格的(de)主(zhu)要(yao)因(yin)素,虽(sui)然色(se)彩(cai)或(huo)对(dui)象物(wu)会(hui)改(gai)变,可是,作(zuo)为基础的质感,是与一(yi)位画家之本(ben)质有着密切的关系,是不易变更的。若是(shi)外行(xing)人(ren)就容易(yi)疏忽(hu)这(zhe)一点(dian),其实,这才(cai)是(shi)更重要的(de)基(ji)础(chu)要素(su),也(ye)是对情感(gan)更强(qiang)烈(lie)的影(ying)响力。

    6、位置的对比

    在(zai)画(hua)面两(liang)侧放(fang)置(zhi)某种物体(ti),不但可以强调,同时(shi)也可产(chan)生对比。画面的上下、左右(you)和(he)对角线(xian)上(shang)的四隅(yu)皆有(you)潜在性(xing)的(de)力(li)点(dian),而(er)在(zai)此(ci)力点(dian)处配置(zhi)照片(pian)、大标题或标志、记号等等,便可显出隐藏(cang)的(de)力(li)量(liang)。因(yin)此(ci)在(zai)潜在的对(dui)立关系(xi)位置(zhi)上,放(fang)置鲜(xian)明的(de)造(zao)形要(yao)素(su),可(ke)显出(chu)对(dui)比关(guan)系,并(bing)产生具(ju)有紧凑(cou)感(gan)的画面(mian)。

    7、主与从的对比

    版(ban)面设(she)计也(ye)和(he)舞(wu)台设(she)计(ji)一(yi)样,主(zhu)角和(he)配(pei)角(jiao)的(de)关系很(hen)清(qing)楚(chu)时,观(guan)众的心理会安定(ding)下(xia)来(lai)。明(ming)确(que)表(biao)示(shi)主从的(de)手(shou)法(fa)是很(hen)正统(tong)的(de)构成方法(fa),会(hui)让(rang)人产生(sheng)安心(xin)感(gan)。如(ru)果两(liang)者的关(guan)系模糊,会令人无(wu)所适从(cong),相反地,主角过强就(jiu)失(shi)去动感,变成庸俗画面。戏剧中的主角,人人一看便知。版面(mian)中若(ruo)也(ye)能表现出(chu)何(he)者为主角,会(hui)使读(du)者(zhe)更加(jia)了解(jie)内容(rong)。所以要有(you)主(zhu)从(cong)关系(xi)是(shi)设计配(pei)置的(de)基(ji)本(ben)条(tiao)件。

    8、动与静的对比

    一个(ge)故(gu)事(shi)的(de)开始(shi)都(du)有开(kai)端(duan)、说明、转变和结果。一座庭院中,也有假山、池水、草木、瀑(pu)布等(deng)等的(de)配(pei)合(he)。同(tong)样(yang)的在设(she)计(ji)配置上(shang)也(ye)有(you)激烈动态与(yu)文静(jing)部分(fen)。扩(kuo)散(san)或流(liu)动的(de)形状即为(wei)「动」。水(shui)平或(huo)垂直性强化的形(xing)状则为「静」。把这两者配置于相对之(zhi)处,而以「动」部分占大面积。「静」部分占小面积,并(bing)在周(zhou)边留出适当的留(liu)白以(yi)强调其独立性(xing)。这样的安排,一(yi)般用来配(pei)置于(yu)画(hua)面(mian)四(si)隅(yu)的(de)重(zhong)点。因此,「静」部(bu)分(fen)虽(sui)只(zhi)占小(xiao)面(mian)积(ji),却有很(hen)强的存在(zai)感(gan)。

    9、多种的对比

    对(dui)比还(huan)有(you)曲线与(yu)直线、垂直与水平、锐(rui)角(jiao)与(yu)钝角(jiao)等种(zhong)种(zhong)不(bu)同(tong)的对(dui)比。如(ru)果(guo)再(zai)将(jiang)前述的(de)各(ge)种(zhong)对比和这些(xie)要(yao)素加(jia)以(yi)组(zu)合(he)搭(da)配(pei),即能制作富(fu)有(you)变化的画(hua)面。

    10、起与受

    版(ban)面(mian)全体(ti)的空间因为各(ge)种力(li)的(de)关系(xi),而产生动态,进而支配空间。产(chan)生动态(tai)的(de)形(xing)状(zhuang)和接(jie)受(shou)这种(zhong)动态的(de)另一形状(zhuang),互相配合着,使空(kong)间变(bian)化(hua)更生(sheng)动。我们要(yao)建造假(jia)山庭(ting)园(yuan)时很(hen)注(zhu)重(zhong)流水(shui)的(de)出口,因(yin)为(wei)流水的(de)出口(kou)是(shi)动感的出(chu)发(fa)点(dian),整(zheng)个(ge)庭(ting)园都会因(yin)它而被(bei)影(ying)响。谈到版面构成,原理也一样,起(qi)点(dian)和受点(dian)会(hui)彼此呼(hu)应(ying)、协调。两(liang)者的(de)距(ju)离(li)愈(yu)大,效果愈显著,而(er)且可以利用画面的两端(duan),不(bu)过起(qi)点(dian)和(he)受(shou)点(dian)要(yao)特(te)别(bie)注(zhu)意平(ping)衡(heng),必(bi)须有适当的(de)强(qiang)弱(ruo)变(bian)化(hua)才(cai)好,若有(you)一方(fang)太(tai)软弱(ruo)无力(li)就(jiu)不能引起(qi)共鸣。

    11、图与地(di)明(ming)暗(an)逆转时(shi),图(tu)与地的(de)关系就(jiu)会互相变换(huan)。一般印刷(shua)物都是白(bai)纸印点(dian)字,白纸称为地,黑字称图。相反的,有(you)时(shi)会在黑纸(zhi)上(shang)印上(shang)反白(bai)字(zi)的效(xiao)果,此时黑底为地,白字则为图,这是(shi)黑(hei)白(bai)转换(huan)的现(xian)象(xiang)。

    12、平衡

    走路(lu)踢到(dao)大石头时(shi),身体(ti)会因失去平(ping)衡(heng)而跌倒(dao),此(ci)时很自然地(di)会(hui)迅速伸(shen)出一只手或(huo)脚,以(yi)便维持身体(ti)平(ping)衡(heng)。根(gen)据(ju)这种(zhong)自(zi)然(ran)原(yuan)理(li),如(ru)果(guo)我(wo)们改变(bian)一件(jian)好(hao)的(de)原作品(pin)的(de)各部分(fen)的位(wei)置,再与原(yuan)作品比(bi)较分(fen)析,就(jiu)能(neng)很容易理解平(ping)衡感的构成原理(li)。

    13、对称

    以一点为起点,向左(zuo)右同(tong)时(shi)展(zhan)开(kai)的形态(tai),称为左右(you)对称(cheng)形,英文名为 symmetry。应(ying)用(yong)对称的(de)原(yuan)理(li)即可(ke)发展出漩()涡形等等复(fu)杂状态(tai)。日常生活中,常(chang)见的(de)对称(cheng)事(shi)物(wu)确实不(bu)少,例如:佛(fo)像的配(pei)置(zhi)或日(ri)本(ben)神(shen)社(she)中(zhong)神殿配(pei)置(zhi)等等(deng)。对称会(hui)显(xian)出(chu)高格(ge)调(diao)、风格化的意象。

    14、强调

    同一格(ge)调(diao)的版面(mian)中,在不影响(xiang)格调(diao)的条件(jian)下(xia),加进(jin)适(shi)当的变(bian)化(hua),就会(hui)产(chan)生(sheng)强调的效(xiao)果。强(qiang)调(diao)打破(po)了(liao)版(ban)面(mian)的(de)单调(diao)感(gan),使(shi)版面变得有(you)朝气(qi)、生动(dong)而富(fu)于变(bian)化。例如:版(ban)面皆为文(wen)字编(bian)排(pai),看(kan)起(qi)来(lai)索(suo)然(ran)无味(wei),如果(guo)加(jia)上(shang)插图(tu)或(huo)照片,就(jiu)如(ru)一(yi)颗石子(zi)丢(diu)进(jin)平(ping)静的水(shui)面(mian),产生一波(bo)一波的(de)涟漪()。

    15、比例

    希腊(la)美术(shu)的(de)特色为(wei)「黄金比」,在设计(ji)建(jian)筑(zhu)物的长(chang)度(du)、宽度、高度(du)和柱(zhu)子(zi)的型式、位置时,如果能参照「黄金比」来处理,就能产生(sheng)希(xi)腊(la)特有(you)的建筑风格,也能产(chan)生稳重(zhong)和适(shi)度紧张的视觉(jue)效(xiao)果。长度比、宽度比、面积(ji)比等(deng)等(deng)比例,能(neng)与其(qi)它(ta)造形要(yao)素(su)产(chan)生同(tong)样(yang)的(de)功能,表现尤佳的意象,因此,使用(yong)适当(dang)的比例(li),是很重要的。

    16、韵律感

    具有共(gong)通(tong)印象的形状,反复排列时,就会产(chan)生(sheng)韵(yun)律感(gan)。不(bu)一(yi)定要用同(tong)一(yi)形(xing)状的东西,只(zhi)要具(ju)有强(qiang)烈(lie)印(yin)象(xiang)就可以了。三次四次(ci)的出(chu)现(xian)就能(neng)产生轻(qing)松(song)的韵(yun)律感(gan)。有时候,只(zhi)反复使用(yong)二次(ci)具(ju)有特(te)征(zheng)的形(xing)状(zhuang),就(jiu)会产生韵律(lv)感。

    17、左右的重心

    在人的感觉上,左(zuo)右有微(wei)妙的相差(cha)。因为(wei)右(you)下(xia)角有(you)一(yi)处(chu)吸(xi)引力(li)特别(bie)强的地(di)方(fang)。考虑(lv)左右(you)平(ping)衡(heng)时,如(ru)何处理这个地方(fang)就(jiu)成(cheng)为关键(jian)性(xing)问(wen)题。人的视(shi)觉(jue)对(dui)从(cong)右上到(dao)左下(xia)的流(liu)向较为(wei)自然(ran)。编排文字时,将右(you)下(xia)角空(kong)着(zhuo)来编排(pai)标题与插画,就(jiu)会(hui)产(chan)生(sheng)一种很自然(ran)的(de)流(liu)向。如(ru)果把它逆(ni)转就(jiu)会失(shi)去(qu)平衡(heng)而(er)显(xian)得(de)不(bu)自然。这(zhe)种左右(you)方(fang)向(xiang)的平(ping)衡(heng)感(gan),可(ke)能是和(he)人(ren)们惯(guan)用右(you)手(shou)有(you)点关系(xi)吧!

    18、向心与扩散

    在(zai)我(wo)们的(de)情感(gan)中(zhong),总是(shi)会(hui)意识(shi)事(shi)物的(de)中(zhong)心(xin)部分(fen)。虽然(ran)蛮不在(zai)乎(hu)地(di)看(kan)事物(wu),可是,在我们心中,总是(shi)想(xiang)探测(ce)其中心(xin)部分(fen),好像如此,才(cai)有(you)安(an)全感一(yi)般(ban),这(zhe)就(jiu)构成(cheng)了(liao)视(shi)觉(jue)的(de)向(xiang)心。一般而言,向(xiang)心型看似温柔,也是(shi)一(yi)般(ban)所(suo)喜(xi)欢采用的(de)方(fang)式(shi),但(dan)容(rong)易(yi)流于(yu)平凡。离心型的排版,可以(yi)称为(wei)是一(yi)种(zhong)扩(kuo)散型。具(ju)有现(xian)代(dai)感的编排(pai)常见(jian)扩散型(xing)的例子。

    19、JUMP 率

    在版面设计上,必(bi)须(xu)根(gen)据内(nei)容来决(jue)定标题(ti)的大(da)小(xiao)。标(biao)题和(he)本文(wen)大(da)小(xiao)的比(bi)率就(jiu)称(cheng)为(wei) Jump 率。Jump 率越大,版面越活泼;Jump 率越小,版面格调越高。依照这(zhe)种(zhong)尺度来(lai)衡量,就很容易判(pan)断(duan)版(ban)面的效果(guo)。标题(ti)与(yu)本(ben)文字(zi)体(ti)大(da)小(xiao)决定后,还(huan)要(yao)考虑(lv)双方(fang)的比例(li)关(guan)系(xi),如何进一(yi)步来(lai)调整(zheng),也(ye)是(shi)相(xiang)当大的学(xue)问。

    20、统一与调和

    如果过份(fen)强调对(dui)比(bi)关系,空间(jian)预留(liu)太多或(huo)加(jia)上太(tai)多造(zao)形(xing)要(yao)素(su)时(shi),容易使画面产生(sheng)混乱。要(yao)调和(he)这(zhe)种(zhong)现象(xiang),尽量加(jia)上(shang)一(yi)些共通的造(zao)形(xing)要素(su),使画(hua)面(mian)产生(sheng)共通的(de)格(ge)调(diao),具(ju)有(you)整体(ti)统(tong)一(yi)与(yu)调(diao)和的感觉。反(fan)复使(shi)用同形的(de)事(shi)物(wu),能使版(ban)面(mian)产(chan)生(sheng)调合(he)感(gan)。若(ruo)把(ba)同(tong)形的事物(wu)配置在一起,便能产(chan)生(sheng)连(lian)续的感觉(jue)。两(liang)者(zhe)相(xiang)互配合(he)运用能创(chuang)造出统(tong)一调(diao)和(he)的效(xiao)果。

    21、导线

    依眼睛(jing)所(suo)视(shi)或物(wu)体所(suo)指(zhi)的(de)方向,使版面(mian)产(chan)生(sheng)导(dao)引(yin)路线(xian),称为导线。设计家在制(zhi)作构(gou)图(tu)时(shi),常利(li)用导(dao)线(xian)使整(zheng)体(ti)画(hua)面更引人(ren)注(zhu)目(mu)。

    22、形态的意象

    一般的(de)编排形(xing)式,皆以四角型﹝角版﹞为标准形,其它的(de)各(ge)种形式都(du)属(shu)于(yu)变(bian)形(xing)。角(jiao)版的四角(jiao)皆成直角,给人很规律,表情少的感觉,其(qi)它(ta)的变(bian)形则(ze)呈现形形色(se)色(se)的(de)表情(qing)。譬(pi)如(ru)成(cheng)为(wei)锐角(jiao)的三(san)角(jiao)形有(you)锐(rui)利、鲜明感;近(jin)于圆(yuan)形(xing)的形(xing)状(zhuang),有温和、柔弱之感。相同的曲线,也有不(bu)同(tong)的(de)表情,例(li)如(ru)规规矩(ju)矩(ju)和用仪(yi)器(qi)画(hua)出来(lai)的(de)圆,有硬质感,

    可(ke)是徒(tu)手(shou)画出来(lai)的圆(yuan)就有(you)柔(rou)和(he)的圆(yuan)形(xing)曲(qu)线(xian)之美。

    23、水平线

    黄昏时,水平(ping)线(xian)和(he)夕(xi)阳融合在一起,黎明时,灿(can)烂(lan)的(de)朝阳由水平线上升(sheng)起。水(shui)平线(xian)给(gei)人稳定(ding)和(he)平(ping)静(jing)的感(gan)受,无(wu)论事物(wu)的开始或结束(shu),水平线(xian)总是(shi)固定的(de)表达静(jing)止(zhi)的(de)时(shi)刻(ke)。

    24、垂直线

    垂直(zhi)线的活(huo)动感,正(zheng)好和(he)水(shui)平(ping)线相反(fan),垂直线表示(shi)向上伸展(zhan)的(de)活(huo)动力(li),具有坚硬和理智(zhi)的(de)意(yi)象,使版(ban)面(mian)显得(de)冷静(jing)又鲜(xian)明(ming)。如(ru)果(guo)不(bu)合(he)理的(de)强(qiang)调(diao)垂直性,就会(hui)变得(de)冷(leng)漠(mo)僵(jiang)硬(ying),使人难以接近。将垂(chui)直线和(he)水平(ping)线作(zuo)对比(bi)的(de)处(chu)理(li),可(ke)以使(shi)两者的(de)性(xing)质更生动(dong),不(bu)但(dan)使画面(mian)产生(sheng)紧凑感(gan),也能(neng)避(bi)免冷(leng)漠(mo)僵硬(ying)的(de)情(qing)况产生(sheng),相互截长补短,使版面更完备。

    25、阳昼、阴(yin)昼从(cong)黑暗的(de)洞窟(ku)内,看外面(mian)明亮景(jing)象(xiang)时(shi),洞窟内的人物,总是(shi)只(zhi)用轮(lun)廓表现,而外(wai)面(mian)的景(jing)色(se)就需小心描画了(liao)。这(zhe)就(jiu)是同时把握(wo)日(ri)常(chang)的情况及异(yi)常的明(ming)暗(an),显出(chu)不(bu)可(ke)思议的(de)空间(jian)。正常(chang)的(de)明(ming)暗(an)状态,叫做「阳昼」,相反的情况是「阴昼」。构成版面时,使(shi)用(yong)这种(zhong)阳(yang)昼和阴(yin)昼(zhou)的明暗关(guan)系,可(ke)以描(miao)画出(chu)日常(chang)感(gan)觉(jue)不(bu)同(tong)的新意(yi)象。

    26、留白量

    速(su)度很快的(de)说(shuo)话方(fang)式(shi)适(shi)合(he)夜间新(xin)闻(wen)的(de)播(bo)报(bao),但不适(shi)合(he)做典(dian)礼的(de)司仪(yi),原因是(shi)每(mei)一(yi)句(ju)话当中,空白量太少。谈到版面设(she)计时(shi)空(kong)白(bai)量的问(wen)题(ti)也(ye)是(shi)广告(gao)的关键。

    27、版面率

    在设计用纸上,本(ben)文所使(shi)用(yong)的排版面(mian)积(ji)称(cheng)为版(ban)面(mian),而(er)版面和整(zheng)页(ye)面(mian)积的(de)比(bi)例(li)称为(wei)版(ban)面率。空(kong)白(bai)的多寡(gua)对(dui)版(ban)面的印象(xiang),有(you)决(jue)定(ding)性(xing)的影(ying)响(xiang)。如(ru)果(guo)空(kong)白部分加多,就(jiu)会(hui)使(shi)格(ge)调提(ti)高(gao),且稳定版面;空白较少,就(jiu)会(hui)使(shi)人(ren)产(chan)生(sheng)活(huo)泼的(de)感(gan)觉(jue)。若设计(ji)信息(xi)量(liang)很(hen)丰富(fu)的杂志版面(mian)时(shi),采(cai)用(yong)较多的(de)空(kong)白,显然就不适合。

    上一篇: 下一篇:
    返回
    ?